蹧跶商场略显冷清后，护肤品龙头企业的事迹备受挑战。

10月24日，贝泰妮（300957.SZ）发布了三季报，单季度事迹出现了较大的滑坡。

2024年前三季度，贝泰妮的收入、归母净利润鉴识为40.18亿元、4.15亿元。其中收入同比增长了17.09%，归母净利润同比下滑了28.39%。

第三季度更是贝泰妮上市以来初次单季度出现亏本，当期归母净亏本为0.71亿元，同比下滑了157.08%。

主因或在于，贝泰妮为了备战大促，加大了对销售用度的参加。

2024年第三季度，贝泰妮的销售用度为 7.33亿元，同比增长超4成。

积极备战“双十一”的B面，贝泰妮的出海第一站东南亚商场，有了进展。

据信风（ID:TradeWind01）了解，贝泰妮的中枢品牌薇诺娜照旧完成对泰国的线上和线下渠说念的布局，下一步瞻望在泰国入驻跳跃30家医好意思连锁门店；同期，北好意思商场也在霸术当中。

这能否提振贝泰妮的事迹，商场正在翘首以待。

发力大促

“明锐肌第一股”贝泰妮的第三季度事迹发达，略显疲态。

尽管第三季度贝泰妮仍终明晰12.13亿元的收入，同比增长了14.04%，但却“增收不增利”。

同期归母净亏本为0.71亿元，同比下滑了157.08%。

这是贝泰妮上市以来单季度初次出现亏本的情形。

对此，接近贝泰妮的东说念主士向信风（ID:TradeWind01）讲授称，销售等各项用度有所飞腾，导致利润承压。

“Q3销售用度有所飞腾，这亦然为了后续的恒久发展以及品牌发力作念准备。”上述东说念主士指出。

具体来看，2024年第三季度贝泰妮的销售用度为7.33亿元，占收入的比重高达60.43%，同比增长了44.58%。

激增的销售用度主要用于2024年第四季度的大促手脚预热、抖音渠说念引流、加多品牌代言等。

不外贝泰妮曾在2024年计算经营中指出“公司要发力跳出价钱竞争进入价值竞争，捏续裁减对大促的依赖”。

如今来看，大促仍然是晋升销售额的缺陷边幅。

加码销售用度如实立竿见影。

据天猫大好意思妆走漏的2024年“双11抢先购”快销成交额累计成交榜（10月21日至23日）走漏，贝泰妮的中枢品牌薇诺娜位列第10名。

值得一提的是，本年该榜单中只须珀莱雅、薇诺娜2个国货色牌踏进前10名。

接近贝泰妮东说念主士向信风（ID:TradeWind01）示意：“不仅仅天猫，咱们在抖音也有很大的发力，咱们的好意思白系列中的修白瓶发达也很可以。”

从抖音的营销情况来看，贝泰妮作念了较多的新尝试。举例薇诺娜就在抖音短剧《好坏总裁俏村花 青刺果之恋》进行产物植入。

“现在甚而国际大牌齐在尝试短剧营销，但定制短剧未低廉，一部的话至少得大几百万，是以对营销用度的压力会比拟大。”北京一位短剧行业东说念主士向信风（ID:TradeWind01）示意。

上一个因短剧出圈的品牌是韩束。

2023年，上好意思股份（2145.HK）旗下的韩束品牌与达东说念主姜十七相助《以成长来装饰》、《心动不啻一刻》等多部短剧，累计播放量跳跃50亿，推动了韩束红蛮腰套装等产物的销售。

2023年、2024年上半年，韩束的销售收入鉴识达到30.90亿元、29.27亿元，鉴识同比增长了47.4%、64.8%。

珠玉在前，不少品牌也在尝试短剧营销植入，但现在“出圈”的品牌相对较少。

“韩束如实作念得可以，关联词其他品牌要是也不时去参加短剧，能不成复制韩束的得手很难说，也会挂念短剧的流量已历程去，背面再作念就很难吸援用户了，是以咱们也还在不雅望。”某头部国货护肤品牌东说念主士向信风（ID:TradeWind01）讲授称。

霸术进军北好意思

拆解品牌情况来看，薇诺娜依旧是贝泰妮的收入主力。

2024年前三季度，以薇诺娜为主的自有护肤品牌给贝泰妮带来了36.37亿元，同比增长了5.98%。

但品牌Za和泊好意思事迹或呈现下滑趋势。

2023年10月，贝泰妮以4.86亿元收购悦江（广州）投资有限公司（下称“悦江”）的抑遏权，借此得到后者旗下的好意思妆品牌“Za”和护肤品品牌“泊好意思”。

但2024年前三季度，Za和泊好意思的收入仅为3.81亿元，同比下滑了6.85%，较2023年同期增速放缓了113.85个百分点。

借助这次收购，贝泰妮大概关于东南亚商场有了更多的了解。

收购前，悦江的产物照旧销往新加坡、马来西亚、泰国、越南等东南亚商场。彼时贝泰妮也示意将借助悦江的国外渠说念和销售收罗加速鼓吹国际化战术布局。

如今贝泰妮照旧基本完成在泰国的渠说念铺设。

本年5月运行，薇诺娜不仅照旧入驻泰国的Beautrium、Eveandboy、屈臣氏、Boots和KKV主流好意思妆连锁店铺，同期也在Shopee、Lazada和TikTok 3个主流电商平台开设官方旗舰店。

据贝泰妮先容，薇诺娜经营在泰国入驻跳跃30家医好意思连锁门店。

“本年年头咱们在曼谷就开导了集团子公司，现在包括连锁门店、医好意思机构等在内的线下渠说念照旧有了比拟好的铺设。”接近贝泰妮东说念主士向信风（ID:TradeWind01）示意。

该东说念主士还向信风（ID:TradeWind01）示意，除了东南亚，北好意思商场也在贝泰妮的霸术中。

贝泰妮能否借助出海，寻求更多事迹增长点，备受存眷。

风险教导及免责条件 商场有风险，投资需严慎。本文不组成个东说念主投资提出，也未谈判到个别用户格外的投资盘算推算、财务景色或需要。用户应试虑本文中的任何观点、不雅点或论断是否适合其特定景色。据此投资，背负自诩。